隨著中國房地市場的逐漸回暖,2013年中國家電產業重回快速發展的通道,特別是中高端廚電市場增長迅速,發展潛力巨大。於近期發佈的《2013中國廚電產業白皮書》也指出,廚房電器高端化趨勢明顯,中國消費者的個性化消費趨勢也逐漸顯現,今後幾年高端廚房電器或將成為中國家電市場的持續增長點。
  中國家電市場對於高端廚電市場的樂觀情緒也加劇了各品牌之間的“高端之戰”,那麼,對於各大品牌而言,這場高端廚電“爭奪戰”的關鍵點在哪裡?2014年的高端廚電市場又有哪些看點?我們不妨從最新發佈的《2013中國廚電行業白皮書》來解讀一下吧!
  高端廚電市場需引導,品牌格局初步顯現
  在歐洲發達國家,一個中等以上收入的家庭在廚房中配備電器的花費高達上萬歐元。中國的高端消費人群也對高端家電有一定的消費需求,但這種需求並不清晰,引導中國高端人群消費理念的改變是高端市場發展必經的一步,也是各大高端廚電品牌首當其衝需要攻剋的高地。
  品牌格局方面,方太、海爾和老闆電器在廚房大家電品牌中排名靠前,其他知名品牌緊隨其後。西門子廚房大家電2013年來發展穩步,安德電器(Arda)繼續加大在中國發展的廣度和深度且勢頭良好,伊萊克斯重新調整在華戰略重回高端勢在必行。
  個性化消費趨勢抬頭,或成廚電市場新賣點
  對於以年輕一代為代表的消費者而言,標榜個性已經成為他們在消費時不可或缺的一個元素。消費者在購買廚房電器的時候,希望融入更多個性化的東西,而不只是遵循品牌既定的風格。
  為了滿足中國市場個性化的消費趨勢,高端廚房電器品牌安德電器(Arda)率先在中國提出“自由隨性專為您而設”的廚電新理念,並適時推出可以自由組合的45CM全觸摸嵌入式產品系列,突破了嵌入式產品在搭配上的局限。無獨有偶,一向強調嵌入式廚房電器標準化的博世西門子集團,也針對中國消費者推出了一系列在功能、顏色和外觀上可以自由搭配的產品。由此看來,“個性化”將成為2014年高端廚電市場的一大看點。
  情感營銷弱化產品訴求,品牌理念進一步升級
  高端廚電一直被視作為對高品質生活方式的詮釋和展示,當然也被賦予更多情感的元素。2013年,方太和老闆電器不約而同地打出了“至誠關懷”和“有愛的飯”這樣的溫情牌,將廚房電器與中國消費者的情感訴求聯繫在一起。西門子和安德電器(Arda)則更註重歐式生活理念的推廣,通過滿足消費者精神層面的迫切需求來實現品牌的溢價和增值,弱化對產品的訴求,更多地詮釋品牌的情感要素。
  無論是打溫情牌,還是提倡高品質的生活方式,這場高端廚電品牌營銷戰升級的序幕已經拉開。總而言之,把握高端廚電產品發展的主流方向,滿足消費者的個性化需求,同時不斷引導中國消費者對高端廚電的認知將成為各大高端廚電品牌在2014年需要關註的重點。隨著中國高端廚電市場的深入發展,高端廚電品牌的市場格局將會進一步顯現。未來,其他品牌想要通過傳統渠道進入高端廚電市場,門檻極高。
  來源:21CN【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:高端廚電市場品牌營銷戰升級)
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